El Milo es un alimento común en la vida de los colombianos, ya sea que se lo tome caliente, frío o espolvoreado encima de un cholao. Pese a su reconocimiento, hay marcas que han intentado registrar nombres similares ante la Superintendencia de Industria y Comercio, SIC.
Ese fue el caso de Milkito, que fue solicitada por Leche Gloria S.A. y que fue rechazada por la SIC. Esto ocurrió después de que Société des Produits Nestlé S.A., dueña de la marca Milo, presentó una oposición.
Nestlé argumentó que Milo es una marca muy reconocida en Colombia, y la SIC la validó en varias ocasiones para productos como leches achocolatadas, modificadores de leche y bebidas a base de malta. Además, señaló que Milkito comparte letras clave con ‘Milo’, y que su similitud tanto en sonido como en apariencia podría confundir a los consumidores.
La SIC concluyó que los signos son lo suficientemente parecidos y que los productos que Milkito, como leche y derivados lácteos, están relacionados con los de Milo. También subrayó que la notoriedad de Milo justifica una protección especial.
Por su parte, Leche Gloria S.A. defendió su solicitud y argumentó que hay diferencias en la estructura de las marcas y mencionó el uso previo de nombres similares.
