Tres de las cinco marcas de consumo masivo más elegidas por los hogares en Colombia son nacionales según el ranking Brand Footprint de la división de consumo masivo de Kantar, que enlista a 50 marcas, entre las que se ha metido Ramo este año, mientras que Alquería recuperó el primer puesto después de cinco años en la primera posición.
El top cinco está compuesto por Alquería, Colanta, Coca-Cola, Arroz Diana y Colgate, reveló Mario Arregui, country manager de la división de consumo masivo de Kantar. “Al analizar el alcance de las marcas de origen nacional y global dentro de las top 20, vemos que 85% de las marcas de alimentos son nacionales”, dijo.
De acuerdo con el directivo, para bebidas las nacionales representan 75%; lácteos, 90%; cuidado de hogar, 70%; y en cuidado personal, es de 45%. “De igual manera, observamos que el 84% de las marcas cambiaron de posición en el ranking este año, de las cuales hubo cuatro que ingresaron por primera vez entre las cincuenta marcas más elegidas: AS (puesto 44), 3D (45), Ramo (46) y Colombiana(49)”.
En su reporte, Kantar analizó que el top 50 de marcas representan el 54% del gasto anual del consumo masivo en el país y que los hogares tienen una inclinación por los productos nacionales, los cuales alcanzan el 76% del listado, donde dominan sectores como lácteos y alimentos. “Para el caso de los artículos globales, tienen más relevancia en cuidado personal. El valor anual de las marcas que hacen parte del listado es de 2.3 billones de dólares”.
Arregui, enfatizó que existen seis marcas nacionales entre las diez con mayor penetración en los hogares. Colgate lidera con 96.6%; Coca Cola, 86.2%; Noel, 86.1%; Alquería, 84.8; Familia, 82.4%; Fruco, 79.7%; Bimbo, 78.7%; Arroz Diana, 78.6%; Maggi, 77.2%; y Doria, 76.6%.
La firma explicó que el índice CRP (Consumer Reach Point), es el resultado de la penetración y la frecuencia con la que es comprada, de allí se desprende el indicativo para realizar el listado general. Este año, las marcas que más tuvieron crecimiento en el CRP fueron: 3D, Montefrío, Ramo, Colombiana, Alpina, Corona, Colgate, Arroz Diana, Ricostilla y Margarita. El estudio halló que el país, los productos lecheros tienen una alta frecuencia de compra.
El reporte Brand Footprint de Kantar especificó que Bogotá es la zona donde las marcas locales tienen más fuerza con 88% de participación y las globales tienen 12% de participación, Alquería, es la marca más elegida. Oriente, ocupa el segundo puesto en preferencia de artículos nacionales, con participación de 78% y la marca más elegida es Freskaleche. Luego está Medellín (76%), donde se destaca Colanta; región Centro (76%), también Colanta; Atlántico (74%), y sobresale Coolechera; y Pacífico (70%), en la que se distingue Alpina.
