Por noveno año consecutivo, la división de consumo masivo de Kantar publicó el ranking Brand Footprint con las marcas preferidas por los hogares colombianos.

De acuerdo con el reporte, Colanta, Alquería y Coca-Cola se mantienen como las más elegidas, en ese orden, seguidas de Colgate, Arroz Diana, Alpina y Maggi, todas ellas en la misma posición que hace un año.

Cierran el top 10 Fruco, Saltín Noel y Bimbo, que subieron dos posiciones cada una, y después aparecen otras como Familia, Doria, Pony Malta y Zenú.

Del top 50 de las marcas más elegidas en el país; 39 son locales y 11 globales, esto en gran medida por una inclinación de los hogares hacia los productos nacionales, los cuales alcanzan el 78 % del listado, donde dominan sectores como lácteos y alimentos. “Al analizar el alcance de las marcas vemos que dentro del Top 10: 60 % son locales y 40 % globales; en el top 20: 80 % locales y 20 % globales; y en el top 100: 78 % locales y 28 % globales”, mencionó Mario Arregui, Country Manager de Kantar Colombia.

En un año marcado por la pandemia, las únicas marcas que ganaron penetración y frecuencia entre el top 100, según detalla el estudio, son Quaker y Haz de Oro, que ocupan la posición 49 y 60 respectivamente, y en el Top 5: Arroz Diana, Alquería y Colanta.

De acuerdo al ranking, Coca-Cola se posiciona como la primera marca elegida en la categoría de Bebidas; Arroz Diana en Alimentos; Familia (Grupo Familia) en Cuidado del Hogar, y Colgate en Cuidado Personal.

Los reyes por categorías

El top 5 en cada categoría quedó de la siguiente manera: en la categoría de Bebidas: Coca-Cola, Pony Malta, Sello Rojo, Hit (Postobón) y Suntea; en la de Alimentos: Arroz Diana, Maggi, Fruco, Saltín Noel y Bimbo; para el de Cuidado del Hogar: Familia (Grupo Familia), Blancox, Rey, Suavitel, Aromatel; y por último, en el caso de Cuidado Personal: Colgate, Nosotras, Savital, Protex y Winny.

En cuanto a las más elegidas por regiones, la distribución quedó así:

Bogotá D.C: Alquería es primero, seguido por Arroz Diana, Coca-Cola, Alpina, Colgate, Doria, Colanta, Bimbo, Roa y Zenú.

Medellín:Colanta es primero, seguido por Montefrío segundo y luego Coca-Cola, Alquería, Colgate, Maggi, Nescafé, Mamá Inés, Saltín Noel y Doria.

En el centro del país: Colanta es primero, seguido por Alquería, Colgate, Coca-Cola, Alpina, Arroz Diana, Fruco, Roa, Bimbo y Maggi.

Atlántico: Coca-Cola es primero, seguido por Coolechera, Arroz Diana, Colanta, Colgate, Maggi, Pony Malta, Colcafé, Cunit y Comarrico.

Pacífico: Alpina es primero, seguido por Alquería, Aguila Roja, Colgate, Bimbo, Arroz Diana, Coca-Cola, Familia, La Muñeca, Roa.

Oriente: Freskaleche es primero, seguido por Coca-Cola, Sello Rojo, Colgate, Alpina, Saltín Noel, Arroz Diana, Fruco, Pony Malta y Alquería.