Los latinos representan 19% de la población del país, y la mitad de ellos tienen menos de 30 años. Y mientras que gastan $ 1.7 billones anuales, el Consejo Hispano de Mercadotecnia dice que solo 6% de la inversión publicitaria total de la industria se destina a la comunidad latina.

Mi amigo Ozzie Godinez, director ejecutivo y cofundador de la agencia de publicidad PACO Collective de Chicago, me explicó que la clave para llegar al mercado latino es comprender primero que se trata de una población diversa. Los latinos no son un monolito. Existe un mercado hispano, pero lo que los especialistas en marketing realmente deben es comprender con quién están hablando y hacerlo de una manera auténtica y genuina … de una manera que realmente tenga la intención de resonar con ese objetivo en particular. No es lo mismo un consumidor mexicano que un peruano o colombiano, por más que los tres residan en Estados Unidos.

Cuando se trata de lenguaje, otro amigo, César Campa de CAMPA DESIGN, me explicó que es un error común entre los especialistas en marketing traducir los mensajes literalmente de una campaña en inglés al español. Porque existen cambios lingüísticos dentro de los mismos segmentos de la población. Hay diferentes generaciones, y puedes tener un segmento diferente de ese mismo mercado que no habla 100% español en la casa, pero consumen, se comportan y llevan su vida igual que cualquier familia latina que habla todo el tiempo en español.