Hasta hace unos días era escuchar la palabra Oikos y a la mayoría le venía a la cabeza “el mejor yogur del mundo”, el yogur griego de Danone “capaz de provocar el placer más intenso”. Pero esto era hasta hace sólo unos días, hasta que fueron detenidos varios futbolistas de Primera y Segunda y el presidente del Huesca por amaño de partidos. La operación se llamó Oikos y Oikos dejó de ser sólo el yogur.
¿Qué hace entonces una gran compañía como es Danone para que uno de sus productos no se vea envuelto en una operación policial de tal calibre? Pues aun existiendo muchas maneras de gestionarlo, Danone ha decidido darle la vuelta a la tortilla con una peculiar campaña en Redes Sociales y online, en la que en lugar de optar por el típico comunicado de ‘nada tiene que ver el yogur Oikos con la operación Oikos’ consiguen aprovechar lo que para otros seria un golpe. Una genialidad que convierte lo que podría ser algo malo para la marca en algo positivo.
“Para nosotros, la operación Oikos es llegar a casa, tumbarse en el sofá y disfrutar del mejor yogur”, señala el inicio de lo que los expertos en publicidad llaman ‘hot marketing’ y que consiste en activaciones muy rápidas en redes y online para asegurarse que se habla del producto sin perder el valor del mismo.
Una campaña en la que Danone utiliza los términos de la propia operación capitalizando la posible visibilidad, pero sobre todo evitando cualquier confusión, porque al final lo que transmite es que el yogur Oikos sigue siendo el yogur Oikos. Es decir, aclarar sin perder el tono y la esencia de la marca.
Lo curioso y sorprendente es el tono distendido con el que Danone ha conseguido dejar claro que su Oikos no es el Oikos de los amaños del fútbol por mucho que en ambos casos la palabra “oikos” se traduzca como “casa”.
Para Danone ese “oikos” es llegar a casa, tumbarse en el sofá y disfrutar de su producto. Para la Policía Nacional, aunque no explica por qué da los nombres que da a las operaciones, suelen aludir de alguna manera a la actividad de los investigados. En este caso, “oikos” al ser una palabra griega relacionada con el hogar, la familia, la propiedad podría referirse a Raúl Bravo, supuesto cabecilla de la organización, que jugó sus últimos años como futbolista en Grecia.
Al final la estrategia de Danone ha sido la de convertir la clásica nota de prensa en un comunicado en el que se juega con las palabras y con un vínculo inexistente. Danone aclara de esta forma que nadie tiene que ver con la operación Oikos de los amaños de partidos, llamando la atención con su “que, evidentemente, estamos tras todo lo sucedido” y con su “somos la apuesta ganadora”, sin perder que Oikos es un yogur para disfrutar en casa, en el sofá.
