El objetivo del diseño de los empaques es atraer la vista de los consumidores, pero implica más que un lindo diseño, debe tener una coherencia de identidad que haga entender cuál es el objetivo del producto.
Otro de los puntos indispensables del empaque es la conservación del producto para garantizar la trazabilidad en toda la cadena de suministros, y últimamente con materiales sustentables.
- Así lo declaró Patricia Christensen, Presidente del Comité de Capacitación de la Asociación Mexicana de Envase y Embalaje (AMEE), en el webinar “La importancia del diseño” de Enamorando con tu empaque.
Puntos a destacar en el diseño de empaques
La presidenta destacó que lo más importante al comenzar el diseño de un empaque es saber todo el objetivo de la marca, qué vende, a quien está dirigido o su variedad de productos.
Sobre el diseño del envase se puede tener un producto convencional o genérico, pero será tarea de cada marca que se apropie de una identidad para diferenciarse del resto, puede ser a través de un color, tipografía o ilustraciones.
Evoluciones de la marca en el diseño
Así como las nuevas tecnologías han venido a transformar la forma de producir producto, las marcas han renovado sus diseños para adaptarlos a las tendencias actuales, en donde brinden la confianza que les ha permitido estar en el mercado.
Estandarizar una estrategia de marca desde el inicio de una empresa es fundamental para garantizar que los procesos siguientes de nuevos aliados de marca lleven la misma estrategia en donde se unifiquen sus características y sea más sencillo identificarlos.
Sobre este punto, Patricia resaltó que no quiere decir que todas las líneas de la marca deben ser idénticas, cada una tiene su propia esencia, así como los miembros de una familia, que pueden ser parecidos, pero cada uno tiene sus características.
La planeación del proyecto también será un paso crucial para hacer equipo y tener una lluvia de ideas coherente, porque aunque se cambie de empresa de diseño, la información de lo que se quiere transmitir siempre debe ser la misma.
El diseño se ha convertido en un componente del marketing
Es importante pensar en el diseño como una manera de comunicar a los consumidores sobre la marca, y no sólo como un elemento que adorna los empaques, subrayó la especialista.
Cuando se tiene el punto del marketing en el radar del diseño, se pueden crear envases con objetivos de marca, en donde siempre destaque el mensaje principal, que en el caso de las marcas de alimentos no debe ser solo alimentar, aclaró Patricia.
En conclusión, el diseño del empaque es algo más que adornar el producto, se necesitan líneas sólidas para llevar a la acción el mensaje que se desea compartir y es crucial verlo como una estrategia de marketing.
