Llegó a la Argentina en 2001, aunque en Brasil ya se vendía desde los 70. Un sonriente dinosaurio verde protagonizaba las publicidades buscando niños que todavía no hubieran pegado el estirón. “Te falta un Danonino”, les decía.
Este producto lácteo creado por la francesa Danone es uno de los líderes del segmento de postres infantiles, sin embargo, a pesar de su consistencia similar a un yogur, su verdadero origen está en la familia de los quesos.
El origen de Danonino
El Danonino original en realidad se llamó Petit Gervais y fue lanzado por la compañía poco después de fusionarse con el fabricante de quesos francés Gervais. En aquel momento quien estaba al mando de Danone era Daniel Carasso, hijo del fundador.
La base de aquel postre fortificado era el petit suisse, un tipo de queso francés de textura cremosa y suave. A esa base le agregaban fruta para darle su sabor final. Tras su lanzamiento, Danone empezó a llevar su marca por toda Europa.
Recién llegó al mercado sudamericano en 1973 cuando debutó en Brasil. No obstante, ahí decidieron rebautizarlo Danoninho en una especie de juego de palabras entre el nombre de la firma y la idea de que los niños usan palabras en diminutivo.
“Vale por un bife” (Vale por um bifinho) fue el slogan con el que se popularizó en 1974 dentro del mercado brasileño. La marca aseguraba que un pote de Danoninho tenía el mismo valor nutricional que un pedazo de carne. Para los 80 dejó de utilizarlo luego de algunos cuestionamientos por parte de nutricionistas y los organismos encargados de controlar la publicidad.
Al original sabor frutilla se le sumaron otras frutas y variantes. Lanzaron la opción bebible en botella, uno listo para congelar en el freezer y consumir como un helado, y otro que tenía la consistencia ideal para tomarse con un sorbete. En Brasil innovaron con versiones sabor cereal e incluso el Crush, que al apretar el envase salía eyectado el contenido para comerlo sin necesidad de una cuchara.
¿El Danonino es queso?
Danone selló su llegada a la Argentina con su alianza con Mastellone Hnos en 1996. Este acuerdo estratégico implicaba la operación en conjunto de las líneas de yogures y postres La Serenísima. Cinco años después lanzaron sus primeros productos, Actimel y Danonino. Para 2004 la marca del dinosaurio ya captaba más del 90% del mercado de postres infantiles.
Si bien en Francia, que recién adoptó el nombre Danonino en 2016, se vende dentro de la góndola de los quesos frescos, en el mercado argentino siempre fue considerado un “alimento lácteo”. En otros países sigue la fórmula original con base de queso, pero no sucede lo mismo en la Argentina, donde “su proceso está más alineado al de un yogur”, según le aseguró Danone a Filo.news en 2018.
Una marca con varios nombres en el mundo
El dinosaurio Dino apareció por primera vez en 1994 en México, luego lo mudaron a Brasil y viajó a la Argentina unos años después de la salida de la marca en el mercado local. Las publicidades siempre hacían referencia a su rol dentro del crecimiento de los niños. “Hacete grande con Danonino”, cerraban los spots.
En algunos mercados Dino llegó a ser tan popular que tuvo su propia línea de peluches y muñecos.
Así como en Brasil y la Argentina no tiene el mismo nombre, lo mismo sucede en otros países. Algo similar sucede con la marca de desodorantes Rexona. Por caso, en Canadá se lo conoce como Danino, en Italia se llama Danito, en Polonia puede encontrarse en las góndolas con el nombre Danonki y en Grecia lo bautizaron Danonite.
