¿Cómo es la estrategia comunicacional de Danone?
– Desafiante. Danone está atravesando un proceso de transformación y reinvención de negocio histórico, tanto a nivel local como global. En ese proceso la comunicación corporativa cobra un rol fundamental interna y externamente. Nuestra estrategia tiene hoy foco en el posicionamiento de la marca corporativa y su reconocimiento como marca paraguas de brands líderes presentes en la vida diaria de la población argentina, como La Serenísima, Yogurísimo, Actimel, Ser, Villavicencio, Villa del Sur, Levité, Nutrilon y Vital. Tras más de 25 años en el país, consideramos relevante contar quién es Danone en Argentina, qué hace y cómo lo hace, desde un lugar bien cercano y humano.
– ¿Qué desafío representa comunicar en esta industria?
– La alimentación e hidratación son temas de la agenda diaria. La ciudadanía, cada vez más activa, nos interpela constantemente. La transparencia en la comunicación es clave: lograr total coherencia entre el decir y el hacer es nuestro desafío. Somos facilitadores de conversación, interna y externamente. La alineación entre la gestión y la comunicación es indispensable, y también la combinación de agendas (económica, social y ambiental).
