Con el objetivo de presentar cuáles serán los próximos pasos de la nueva marca sectorial Chilemilk, conversar e interactuar en torno a eventuales estrategias de financiamiento y promoción, la Federación Nacional de Productores de Leche (Fedeleche) y ProChile, organizaron un encuentro empresarial que invitó a participar a representantes de la industria exportadora, gremios y emprendedores lácteos.
La actividad se llevó a cabo en Osorno este viernes 23 de junio y contó con la asistencia de ejecutivos del sector exportador de productos lácteos, dirigentes lecheros regionales y personeros de ProChile, según detalló Loreto Santelices, jefa de desarrollo de la marca sectorial.
En la reunión Santelices explicó que “Chilemilk es una marca sectorial público-privada, que nació el año 2019, y es de Fedeleche y ProChile. Busca promocionar la leche chilena en el mercado internacional, por medio de un trabajo colaborativo, que nos permita aunar esfuerzos y salir juntos a promover nuestros productos lácteos, sus principales atributos y beneficios”.
Santelices dijo además que Chilemilk se postula como un puente para potenciar el posicionamiento internacional del sector lácteo en nuevos mercados o que ya existen, a través del fortalecimiento de la imagen país.
“Si bien nuestro propósito es hacer una exportación para llegar a un cliente final, que reconozca la leche chilena, lo más importante de la marca es fortalecer la imagen de Chile en el exterior, que somos productores de leche, confiables y orgullosos de lo que hacemos”, destacó.
El realizar este trabajo conjunto para potenciar el origen de la leche chilena en mercados extranjeros fue confirmado por el gerente de Fedeleche, Carlos Arancibia, quien aseguró que el camino trazado será definido entre los actores que se interesen en participar, “entendiendo que Chilemilk es una marca país, que debemos seguir construyendo y desarrollar entre todos”.
“Este primer taller junto con las distintas empresas sirve para ir viendo hasta dónde ir y cómo ir. Tenemos además los talleres con ProChile, sus estudios y prospecciones de mercado y las postulaciones a herramientas que nos pueden ayudar a promocionar el sector lácteo en el exterior. En la idea de ir construyendo entre todos, justamente este ha sido el propósito de esta primera reunión”, comentó.
A su vez, Loreto Santelices enfatizó que “invitamos a que se sumen y participen empresas medianas, grandes y pequeñas, con sus distintas capacidades y productos. En una primera etapa se puede participar con las que ya están exportando desde Chile, porque ya tiene el producto y los canales. La idea es apoyarlas con el objetivo de alcanzar nuevos mercados”. En paralelo, con los más medianos y pequeños, se planea visitar los mercados y realizar una agenda de trabajo a mediano plazo, según consignó Santelices.
SUMARSE
Entre algunos de los desafíos planteados para Chilemilk, surge el diseño de un estudio que permita entender cuál es la oferta exportable que tiene Chile en el corto plazo y su potencial. Identificar los mercados donde mejor se equilibre la factibilidad técnica y la oportunidad comercial, y generar un target definido de los atributos de la leche nacional para garantizar el buen uso de la marca.
En la ocasión, Santelices informó que la marca será solo para categorías de productos cuya materia primera sea la leche de vaca, y este año se realizó su registro oficial a través de la inscripción en el INAPI. Asimismo, se efectuaron reuniones con algunas oficinas comerciales de ProChile en el mundo, con la Asociación Gremial de Exportadores de Productos Lácteos (Exporlac) y se indicó la edición de un primer video de difusión y la actualización de la página web junto con redes sociales.
“La proyección que tenemos es que la población mundial va seguir creciendo y necesitará alimentos nutritivos y balanceados como es la leche. Pensamos que las distintas técnicas productivas que hay en Chile, permiten ofrecer un producto lácteo nutritivo, sano y seguro. Por lo tanto, el desafío es seguir siendo sostenibles, crecer y fortalecer la imagen del origen y las cualidades diferenciadoras de nuestra leche, buscando los mercados donde se valore sus atributos y se pague productos con valor agregado”, aseguró Santelices.
Cabe hacer presente que en la cita se presentó el reglamento de uso de la marca Chilemilk, coberturas y condiciones legales generales para su uso. A su vez, se enfatizó en el cumplimiento obligatorio de estándares y certificaciones para exportar.
También se extendió la invitación a participar a todas aquellas empresas que quieran sumarse a Chilemilk, generándose un primer acuerdo el seguir trabajando en materia de difusión y gestión de la marca de cara al segundo semestre de 2022.
Fuente: Comunicaciones Fedeleche FG
