Marcas que se han construido en torno a las personas, que las conocen, les ofrecen soluciones para su vida y conectan con ellas. Es lo que hace un buen trabajo de branding y Best Branding Awards Chile, concurso anual organizado por Valora, está diseñado para destacar notables estrategias de branding, ya sean estas provenientes de empresas y sus marcas, emprendimientos/startups, agencias de comunicaciones de marketing de todo tipo, consultoras de branding/management, y profesionales independientes.

Fernando Mora, presidente de la Asociación Nacional de Avisadores, ANDA, y presidente del Jurado del concurso de este año, destacó que esta iniciativa “es una invitación a fortalecer la construcción de valores de marca en nuestro trabajo”.

Asimismo, resaltó que “se busca que, a través del branding, pongamos realmente a las personas en el centro de la estrategia de la marca, que las entendamos, que demos confianza y establezcamos una relación diferenciada y de valor para ellas. Las grandes marcas construyen relaciones duraderas con sus consumidores, basadas en atributos consistentes y valorados por las personas, y esto beneficia a todos (empresas y consumidores) y, finalmente, es un motor para la economía del país”.

Diego Hermosilla, director ejecutivo de Valora, afirmó: “Con satisfacción hemos visto como Best Branding Awards cumple con el propósito de Valora de contribuir al desarrollo de la industria del marketing, mediante la exhibición y difusión de las mejores estrategias de branding actuales para generar aprendizaje profesional, y además a través de la creación de instancias de encuentro, desde donde se ha comenzado a formar una potente comunidad de Brand Thinkers.”

Marcas ganadoras

En su tercera versión, Best Branding Awards Chile premió 9 casos, que lograron resaltar ante los 20 finalistas en competencia, en sus diversas categorías.

Entre ellas, Soprole, junto a Tironi y la agencia Playa, fue premiada en la categoría Best Brand Experience por su iniciativa “Soprole Sonrisa Circular”, un programa que busca fomentar la economía circular a través de la recolección y reutilización de envases de yoghurt y postres y cajas de leche.

“Estamos muy contentos de haber recibido este reconocimiento”, dice Rodrigo Cubillos, gerente de Marketing de Soprole. “Esto pone en evidencia todo el trabajo que ha realizado un gran grupo de profesionales multidisciplinario al interior de Soprole, junto a importantes socios estratégicos. Gracias a esto, logramos desarrollar y relevar “Soprole Sonrisa Circular”, un programa pionero en el país que llegó para dar solución al reciclaje de envases de yoghurt y postres, los que antes no se podían reciclar en Chile”, agrega.

Es un premio que la marca valora no solamente desde el punto de vista del marketing y comunicaciones, sino más bien por todo el impacto social que genera en Chile y las futuras generaciones.

“En Soprole nuestro propósito es ser ‘apasionados por crear sonrisas con productos ricos y nutritivos’, y esto es transversal a lo que hacemos. Siempre buscamos crear sonrisas y es por esto que vimos en el cuidado del medio ambiente una oportunidad para dar sentido a nuestro propósito creando sonrisas para el planeta innovando y entregando soluciones concretas y a largo plazo”.

El ejecutivo dice que, si bien con este programa se vio una oportunidad concreta para la marca, para el medio ambiente y la comunidad, también resultó estratégico como actores relevantes y líderes en la industria, y así aportar en la concientización en torno al reciclaje. “Este es un programa de largo aliento, que busca que cada vez más personas reciclemos, así que es un desafío constante para que se mantenga en el tiempo y busque generar este cambio de conducta a largo plazo”, puntualiza.

Nescafé, junto a la agencia Publicis Group, fue premiada también en la categoría Best Brand Stretching/Extensión de línea por su línea “Nescafé Listos Para Tomar”, un producto concebido para conectar con las generaciones más jóvenes e identificar nuevas oportunidades de consumo.

Detectando que este segmento prefiere cafés lacteados y que se adapten a su estilo de vida, se crearon las variedades cappuccino y mokaccino en un formato juvenil y on the go.

El lanzamiento se comunicó fuertemente en redes sociales y plataformas digitales, la red de Metro, acciones con influencers y microinfluencers. Además, por primera vez una marca llevó su campaña a la plataforma SOSAFE.

Cuisine & Co, Cerveza Patagonia Austral, SQM, Pisco 3R, San Camilo, Done Properly y Bloody Green completaron el pool de marcas ganadoras del Best Branding Awards 2023.