En un mercado lácteo altamente competitivo, Alpura decidió redoblar la apuesta con el lanzamiento de su yogur griego, una categoría que ya concentra cerca de un tercio del consumo en México. La iniciativa combina innovación de producto, una propuesta de valor diferenciada y una estrategia de comunicación que integró medios tradicionales y digitales en un solo hito de lanzamiento.
La marca ingresó a un segmento que lleva más de una década de desarrollo en el país, pero que aún muestra un fuerte potencial de crecimiento. Según datos de mercado citados por la compañía, el consumo de proteína en México podría aumentar más del 70% en los próximos años, lo que refuerza el atractivo estratégico del yogur griego. Frente a ese escenario, Alpura optó por no replicar fórmulas existentes y presentó un producto elaborado bajo el método auténtico de separación, con alto aporte proteico y un posicionamiento accesible.
El lanzamiento estuvo acompañado por una campaña de alto impacto: la agencia The Rock desarrolló la pieza televisiva, mientras que Figallo Agency lideró la estrategia de relaciones públicas e influencers. El evento de presentación funcionó como un punto de convergencia entre ambos mundos, permitiendo amplificación en tiempo real y una fuerte presencia en medios y redes sociales.
Desde la compañía explican que esta estrategia refleja el ADN histórico de Alpura, basado en la calidad, el control de origen y el orgullo por su producción local. El nuevo yogur griego busca combinar tradición e innovación, manteniendo el compromiso de nutrir a las familias mexicanas con productos de alto valor nutricional.
El uso de real time marketing y la participación activa de líderes de opinión permitieron extender el alcance del lanzamiento más allá del evento físico. Según la empresa, la activación generó más de 200 menciones en medios y la participación de decenas de influencers y socios estratégicos, consolidando el debut del producto como un hito dentro de la categoría.
De cara al futuro, Alpura anticipa una agenda sostenida de innovación y comunicación disruptiva. El objetivo es consolidar su presencia en el segmento, acortar distancias en una categoría madura y “democratizar” el consumo de yogur griego en México, con nuevos desarrollos y acciones centradas en el consumidor.
Fuente: LatinSpots
https://www.latinspots.com/noticia/innovar-en-mercados-saturados-el-caso-del-yogur-griego-de-alpura/94948
