Nestlé, una de las mayores empresas alimentarias del mundo, ha cambiado su estrategia para el mercado de lácteos refrigerados en Brasil, donde el crecimiento de las ventas de esta categoría ha registrado un ritmo más lento que el de otros productos del gigante suizo, como chocolates, cafés y nutrición animal.
La empresa suiza y Fonterra, su socio neozelandés, anunciaron el lunes (12) un acuerdo para vender la joint venture DPA (Dairy Partners Americas) en Brasil a la empresa láctea francesa Lactalis, propietaria de las marcas Parmalat, Président, Batavo, Poços de Caldas, Itambé y Elegê.
El valor de la operación, aún sujeta a ajustes, es de 700 millones de reales, y deberá concluir a mediados de 2023, tras la aprobación de las autoridades reguladoras, según el comunicado de Fonterra.
Con el acuerdo, Lactalis asume los derechos de propiedad intelectual relacionados con el uso de las marcas Chambinho, Chamyto y Chandelle en el país, además de una licencia a largo plazo para el uso de las marcas Nestlé, Ninho, Neston, Molico y Nesfit, dijo Nestlé en un comunicado.
“Lactalis absorberá la totalidad de las operaciones de DPA, incluidas las fábricas y los centros de distribución, con sus empleados, incluido el personal de la sede central y el equipo de ventas”, declaró la empresa.
“Confiamos en este acuerdo para continuar desarrollando las marcas de Nestlé en la categoría de productos lácteos refrigerados en Brasil”, dijo Marcelo Melchior, presidente de Nestlé Brasil, en un comunicado.
“Ya tenemos asociaciones estratégicas con Lactalis en otros países y nos complace que, a partir de la aprobación del acuerdo, la empresa pueda fabricar productos con nuestras marcas en este segmento.”
Lactalis, que es una empresa familiar francesa, empezó a operar en Brasil hace casi diez años y afirma ser el actual líder en recolección de leche en Brasil, con 23 unidades de fabricación repartidas por ocho estados (RS, SC, PR, MG, SP, PE, GO, RJ).
“Con la adquisición de DPA, contará ahora con más de 10.900 empleados. En el mundo, el Grupo Lactalis es líder del mercado lácteo, presente en 88 países, con 270 fábricas y 85.500 empleados”, declaró en un comunicado.
El consejero delegado de Fonterra, Miles Hurrell, afirmó que la venta de su participación en DPA en Brasil responde a su estrategia de dar prioridad a su mercado lácteo principal en Nueva Zelanda, una vez que haya madurado la inversión en Brasil. El acuerdo, dijo, debería haber tenido lugar antes, pero se retrasó debido a las condiciones del mercado relacionadas con la pandemia de Covid-19.
Nuevo enfoque
En Brasil, el crecimiento de Nestlé se ha visto impulsado por otras categorías de alimentos en un contexto de elevada inflación, en el que los consumidores han cambiado sus hábitos en busca de productos más baratos. Es un dicho tradicional en el país que, en un periodo de bajos ingresos, los brasileños suprimen los alimentos considerados “superfluos”, como los yogures y otras bebidas lácteas.
En el tercer trimestre, Nestlé informó de que las ventas globales en Brasil seguían creciendo a tasas de dos dígitos, como reflejo de la fuerte demanda de chocolates, nutrición infantil y bebidas de cacao y malta.
En Latinoamérica, el gigante suizo registró un crecimiento orgánico del 12,9%, con una variación de precios del 10,5%. Las ventas declaradas en la denominada “Zona de América Latina”, como la multinacional denomina a la región, aumentaron un 16,6%, hasta 8.600 millones de francos suizos.
Es un dicho tradicional en el país que, en un periodo de bajos ingresos, los brasileños suprimen los alimentos considerados “superfluos”, como los yogures y otras bebidas lácteas.
En el tercer trimestre, Nestlé informó de que las ventas globales en Brasil seguían creciendo a tasas de dos dígitos, como reflejo de la fuerte demanda de chocolates, nutrición infantil y las bebidas de cacao y malta.
En Latinoamérica, el gigante suizo registró un crecimiento orgánico del 12,9%, con una variación de precios del 10,5%. Las ventas declaradas en la denominada “Zona de América Latina”, como la multinacional denomina a la región, aumentaron un 16,6%, hasta 8.600 millones de francos suizos.
“La Zona de América Latina mostró ganancias de cuota de mercado en nutrición infantil, alimentos para mascotas y cremas para café. Por categorías de productos, los chocolates fueron los que más contribuyeron al crecimiento, como reflejo de la fuerte demanda de KitKat y de marcas locales clave”, señaló Nestlé en la publicación del balance del tercer trimestre.
“El segmento del café registró un amplio crecimiento de dos dígitos, apoyado por el café soluble Nescafé, Nescafé Dolce Gusto y el continuo lanzamiento de productos Starbucks”, señaló.
Los productos lácteos registraron un crecimiento de un dígito en América Latina, liderados por las leches enriquecidas y los productos de panadería casera. La nutrición infantil tuvo un crecimiento de un dígito alto, basado en la fuerte demanda de productos funcionales, según la empresa.
