Pepsi lanzó una campaña la semana pasada alentando a los clientes a probar esta combinación y usar el hashtag #PilkandCookies (algo así como en Pepsi más leche) para mostrar sus bebidas amigables con Santa. Aquellos que participen en el desafío en línea que se extiende hasta el día de Navidad tendrán la oportunidad de ganar dinero en efectivo ? .

“Combinar Pepsi y leche ha sido durante mucho tiempo un truco secreto entre los fanáticos de Pepsi”, dijo Todd Kaplan, director de marketing de Pepsi, en un comunicado sobre la campaña.

Pepsi ahora está publicitando la mezcla como su giro en “soda sucia”, una tendencia popular de TikTok que combina soda con jarabe y crema. Empresas como PepsiCo prestan atención a lo que está sucediendo en TikTok y, a menudo, buscan formas de participar en las tendencias como una forma de mantenerse relevantes para los consumidores jóvenes.

“Con el trending topic de ‘refrescos sucios’ en TikTok y en todo el país, pensamos que Pilk and Cookies sería una excelente manera de celebrar las fiestas sin complejos”, dijo Kaplan.

Para hacer la campaña aún más moderna, Pepsi recurrió a Lindsay Lohan, estrella de la película navideña de Netflix “Falling for Christmas“, para promover la combinación.

Pepsi está recomendando una serie de recetas a aquellos que quieren ir más allá de la Pepsi y la leche, tal vez con la esperanza de lanzar su propia combinación viral.

Un puñado de esas recetas incluyen Naughty & Ice, que es Pepsi con una taza de leche entera, una cucharada de crema espesa y una cucharada de crema de vainilla, además de Pepsi; el Cherry on Top combina Pepsi Wild Cherry con media taza de leche al 2%, dos cucharadas de crema espesa y dos cucharadas de crema de caramelo; y el Snow Fl(avena) es Pepsi Zero Sugar y media taza de leche de avena con cuatro cucharadas de crema de caramelo.

Pepsi en Tendencias de TikTok

Los cócteles de soda son relativamente nuevos en TikTok, pero han sido populares durante años en Utah, que tiene una alta concentración de mormones, algunos de los cuales se abstienen de alcohol y bebidas calientes.

TikTok descubrió la bebida después de que la estrella pop de la Generación Z, Olivia Rodrigo, publicara una foto de sí misma sosteniendo una taza Swig en diciembre del año pasado, enviando a los fanáticos en busca de respuestas sobre la cadena con sede en Utah. Swig, que se llama a sí mismo “hogar de la soda sucia original“, ha existido desde 2010 y sirve una amplia gama de cócteles carbonatados.

La tendencia despegó rápidamente, informó Eater en abril, diciendo que “TikTok ahora está repleto de más de 700,000 menciones del hashtag #dirtysoda, la mayoría de las cuales acompañan videos de creadores que muestran a los espectadores cómo hacer sus propios refrescos sucios en casa”.

Las sensaciones alimentarias virales han inspirado a las empresas a sacar partido de las tendencias, a veces incluso creando nuevos productos basados en lo que ven.

En septiembre de 2020, por ejemplo, Dunkin’ se asoció con la estrella de TikTok Charli D’Amelio en una bebida por tiempo limitado llamada The Charli, una cerveza fría con leche entera y tres bombas de remolino de caramelo, inspirada en el pedido favorito de D’Amelio. El día del lanzamiento, Dunkin’ alcanzó un récord de usuarios activos diarios de la aplicación. Y el año pasado, Starbucks experimentó con la venta del popular Iced Matcha Latte with Chai de TikTok en las plataformas sociales.

Kraft Heinz lanzó este año Dip & Crunch, una salsa para mojar hamburguesas envasada con “crujientes de papa salados”. La idea es que la gente sumerja una hamburguesa o un sándwich en la salsa, luego en los crujientes y luego le dé un mordisco, algo que aparentemente había sido tendencia en TikTok con algunos amando la tendencia y otros cuestionándola.

“Para nosotros, escuchar ese debate en línea, y luego darle vida, es un ejemplo de cómo estamos escuchando”, dijo Sanjiv Gajiwala, entonces director de crecimiento de Kraft Heinz North America, a Fast Company en abril. Ahora, puedes encontrar videos de influencers de TikTok probando el producto en anuncios y otros revisándolo para sus seguidores.