La marca china Yili (cuyo valor de marca ha aumentado un 17%, hasta los USD12.400 millones) se ha convertido en la marca de productos lácteos más valiosa del mundo. Yili ha fomentado una fuerte lealtad de los clientes en su mercado local ofreciendo constantemente productos de calidad excepcional y beneficios percibidos para la salud. Esto ha contribuido a un fuerte crecimiento de las ventas nacionales, mientras que la presencia global de la marca también ha impulsado sus ingresos en el extranjero. Los productos Yili están disponibles en más de 60 países de los cinco continentes.
Cada año, Brand Finance, analiza 5.000 de las marcas más importantes y publica más de 100 informes en los que clasifica marcas de todos los sectores y países. Las 10 marcas de productos lácteos más fuertes y valiosas del mundo se incluyen en la clasificación anual Brand Finance Dairy 10 2023.
Scott Chen, Director General de Brand Finance China, comentó, “Como marca láctea líder en China, la innovación en productos lácteos es el núcleo de la estrategia empresarial de Yili. Mediante la investigación pionera y la inversión en tecnologías de vanguardia, la marca amplía continuamente su versátil gama de productos. La búsqueda de la innovación por parte de Yili también va acompañada de un firme compromiso con el desarrollo sostenible; la marca aplica activamente medidas de protección del medio ambiente y lidera el sector en su objetivo de neutralidad de carbono.”
Almarai es la marca de productos lácteos que más crece aumentando un 24% más de valor de marca
Almarai, la marca de productos lácteos que más ha crecido este año (su valor de marca ha aumentado un 24%, hasta los USD3.400 millones), goza de una gran familiaridad en Oriente Medio, donde se ha registrado una considerable demanda de productos lácteos. A pesar de los retos a los que se enfrentó en 2022, la resistencia de la marca fue un factor integral que impulsó su crecimiento. Almarai ha seguido desarrollando su marketing y ampliando su innovadora gama de productos, incluido el lanzamiento de sus tés listos para beber, cafés y leche no láctea, una opción cada vez más popular entre los consumidores de todo el mundo. La marca también sigue comprometida con sus objetivos de responsabilidad social y medioambiental, alineándose con Saudi Vision 2030 y los Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas.
Amul es la marca más fuerte del sector este año, con una calificación AAA.
Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando equilibrado de métricas que evalúan la inversión en marketing, el patrimonio de marca y el rendimiento empresarial (resultados financieros). Conforme a la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance ddel patrimonio de marca incorpora datos originales de estudios de mercado de más de 100.000 encuestados de 38 países y 31 sectores.
La marca de productos lácteos más fuerte de este año, Amul (cuyo valor de marca descendió un 8%, hasta los USD3.000 millones), también se clasificó como la marca de alimentos y bebidas más valiosa de la India, donde sigue gozando de una inmensa familiaridad, popularidad y éxito. Amul es conocida por producir una gama versátil de productos lácteos innovadores y de alta calidad, mientras que su competitiva estrategia de precios hace que sus productos sean asequibles y accesibles para una amplia población. Amul también ha fomentado una lealtad a la marca excepcionalmente fuerte entre su amplia base de consumidores; su marketing eficaz y memorable está profundamente arraigado en la cultura y el patrimonio indios, mientras que sus exitosos esfuerzos en marketing digital han permitido a la marca mantenerse por delante de sus competidores.
Yili tiene el mayor Valor de Percepción de Sostenibilidad, con USD953 millones.
Yili tiene el mayor Valor de Percepción de Sostenibilidad (SPV en sus siglas en inglés) de todas las marcas incluidas en la clasificación de los 10 productos lácteos de 2023, con USD953 millones. Cabe señalar que la posición de la marca en la parte superior de la tabla de SPV no es una evaluación de su rendimiento global en sostenibilidad, sino que indica cuánto valor de marca tiene vinculado a las percepciones de sostenibilidad.
Yili ha demostrado su inquebrantable compromiso con la sostenibilidad con su participación activa en las iniciativas y programas de las Naciones Unidas. Este año, la marca completó el Programa Acelerador de la Ambición Climática (CAA) del Pacto Mundial de las Naciones Unidas (PMNU). Durante el diálogo de la ceremonia de clausura en Shanghái, Yili compartió cómo su progreso hacia la neutralidad de carbono se había acelerado gracias al apoyo del programa.
A finales de 2022, 31 fábricas de Yili habían sido certificadas como “fábricas verdes” a nivel estatal. Además, en la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Agua 2023, celebrada en Nueva York, Yili propuso su Iniciativa de Baja Huella Hídrica para la industria láctea, lo que convirtió a Yili en la primera empresa china en sumarse al Programa de Acción de las Naciones Unidas sobre el Agua. Esta iniciativa pretende extender las mejores prácticas de la empresa a nivel mundial para reducir la huella hídrica a través de la cooperación intersectorial y las sinergias.
