Una empresa mexicana de productos lácteos y comestibles superó al unicornio argentino Mercado Libre y ahora se encuentra en primer lugar del ranking de las marcas más poderosas de América Latina, de acuerdo al último reporte de la consultora Brand Finance.
Con un valor estimado de u$s666.6 millones, la firma Lala desplazó al gigante del comercio electrónico fundado por el argentino Marcos Galperín en 1999.
La consultora estadounidense que elaboró el informe no solo calcula el valor de la marca, sino que también evalúa su fortaleza relativa, tomando en consideración la inversión en marketing, el valor de las partes interesadas y el desempeño empresarial.
Mercado Libre dejó de ser la marca más valiosa de Latinoamérica
En este contexto, Lala alcanzó una calificación de 90/100 en el Índice de Fortaleza de Marca (BSI, por sus siglas en inglés) y logró la categoría de marca de élite AAA+, la más alta posible, una posición que, hasta 2022, era ocupada por Mercado Libre.
Según datos de Brand Finance, la empresa mexicana, que es propietaria de marcas como Vigor y Nutri y tiene presencia en México, Estados Unidos y Brasil, obtuvo la mejor calificación en fidelidad de su categoría entre los consumidores de México y la región.
A pesar de ser superada, Mercado Libre aún se mantiene como la única empresa argentina que figura en el top 10 de la lista de las marcas más valiosas en Latam.
En esta edición, la compañía nacional figuró en el noveno lugar, por lo que descendió una posición con respecto al informe anterior.
Según el informe, las marcas más valiosas en América Latina están dominadas por las categorías bancarias, minoristas y energía (petróleo y gas), que en conjunto representan el 50% de la lista.
Ranking de las marcas más fuerte de América Latina
El banco brasileño Itaú encabeza la clasificación de valor de marca con una impresionante cifra de u$s8.700 millones.
Esto marcó un aumento significativo del 14,5% con respecto al 2022, cuando su valor aparecía sobre los u$s6.200 millones.
La banca brasileña vendió sus operaciones en Argentina al Banco Macro por un total de u$s50 millones.
En cuanto al ranking en esta categoría, Mercado Libre se encuentra en la novena posición con un valor de marca de u$s3.746 millones, por lo que experimentó un ligero retroceso del 1% en comparación con el informe del 2022, cuando se ubicó en el octavo lugar con un valor de u$s 3.774 millones.
Además, la lista reveló la presencia de otras empresas argentinas en el top 100, entre las que destaca el unicornio especializado en desarrollo de software, Globant, que escaló al puesto 40 desde su posición anterior en el puesto 55 en el año 2022.
YPF, la empresa petrolera, bajó al puesto 70 en la lista, lo que representó una caída de 10 lugares con respecto al informe del año anterior, donde figuraba en la posición 80.
