Las elegidas se destacaron por ser activas, divertidas, creativas, atrevidas, energéticas, por preocuparse por el cliente,por su nivel de responsabilidad social empresarial percibida, si vale la pena pagar por ella, si es encantadora y si da grandes resultados, entre otros.

Ramo

Archivo particular / El Tiempo

Adicionalmente, el estudio se caracterizó por evaluar cuatro indicadores: diferenciación, relevancia, estima y familiaridad.

Según el Brand Asset Valuator, mientras que los primeros dos construyen la fortaleza de la marca hacia el futuro, los últimos ayudan a entender la confianza y reputación que se tienen de la misma.

“En este sentido, las marcas líderes son aquellas que tienen los cuatro pilares sólidamente constituidos“.

D1.

Los datos presentados han sido recopilados por dos años, siendo 2023 la última medición.

Se precisó que esta información ha sido obtenida a través de encuestas realizadas a una muestra representativa de más de 14.000 colombianos, lo que garantiza una perspectiva integral y precisa de las preferencias y conexiones con las marcas en el país.