La marca de Danone ha evolucionado en sabores, imagen y sostenibilidad, mientras refuerza su promesa de apoyar el sistema inmunitario.
Actimel llegó a España en 1995 introduciendo leche fermentada con probióticos (L. casei), con el lema “Activa tus defensas”. Su presentación fue novedosa en botellitas y con probióticos para reforzar el sistema inmunitario.
Hoy su portafolio incluye más de doce sabores distribuidos en tres gamas. La marca reporta un consumo diario de 7,2 millones de botellas al día en más de 30 países.
A lo largo de los años Actimel ha innovado tanto en campañas publicitarias como en envases: rediseños visuales, nuevas etiquetas, integración de sabores, ediciones especiales, acciones de sostenibilidad como la reducción de plástico, y adaptación a tendencias del mercado.
En 2022 cambió su eslogan de “Actimel ayuda a tus defensas” a “Actimel ayuda a tu sistema inmunitario”, en respuesta al contexto sanitario global. Asimismo eliminó etiquetas superfluas para reducir plástico, lo que supuso una significativa reducción de residuos.
Para su 30.º aniversario, Actimel busca mantener su compromiso con la salud de los consumidores, la innovación constante y la sostenibilidad, consolidándose como una marca que no solo vende producto lácteo funcional, sino valores en nutrición y bienestar.
Fuente: MarketingNews
