La disputa entre NotCo y la Asociación de Productores de Leche de la Región de Los Ríos (Aproval) abrió un nuevo capítulo en Chile. Después del fallo de la Corte Suprema que ordenó eliminar determinadas referencias a la leche y símbolos asociados al sector lácteo, ahora la discusión se concentra en cómo debe cumplirse la sentencia.
Aproval reclama que los productos con los antiguos envases sean retirados inmediatamente del mercado. NotCo, en cambio, sostiene que ya inició los cambios exigidos y que el fallo no ordenó recuperar productos que fueron vendidos previamente a supermercados.
Qué resolvió la Corte Suprema
En mayo de 2026, la Corte Suprema determinó que NotCo debía suprimir de sus envases la imagen de la vaca tarjada y determinadas alusiones a la palabra “leche”.
Sin embargo, el tribunal mantuvo vigente la marca NotMilk, uno de los puntos centrales de la controversia que comenzó en 2020.
Tras la sentencia, NotCo asegura haber eliminado referencias cuestionadas de su publicidad y encargado nuevos envases sin la vaca tarjada, que son producidos en Brasil.
Aproval exige retirar los productos
Para Aproval, esos cambios no son suficientes. El gremio sostiene que el cumplimiento del fallo también implica retirar del comercio los envases que todavía utilizan los elementos gráficos cuestionados.
La asociación acudió al Primer Juzgado Civil de Valdivia mediante un procedimiento de cumplimiento incidental de la sentencia.
Según su interpretación, permitir que esos productos continúen comercializándose implicaría que parte de lo resuelto por la Corte Suprema no tenga aplicación efectiva.
NotCo rechaza esa interpretación
NotCo sostiene que la exigencia de Aproval va más allá de lo establecido por la sentencia.
La compañía argumenta que el fallo no ordena retirar productos, destruir envases ni recuperar mercadería ya distribuida y considera que sus efectos deben aplicarse hacia el futuro.
Además, señala que buena parte del stock se encuentra actualmente en poder de supermercados y otros terceros que adquirieron los productos antes de la sentencia, por lo que afirma que no puede intervenir directamente sobre ellos.
La Justicia deberá definir cómo se cumple el fallo
El conflicto quedó nuevamente en manos de los tribunales. El 22 de julio de 2026, el Primer Juzgado Civil de Valdivia abrió una etapa probatoria para determinar si NotCo cumplió efectivamente con las obligaciones impuestas y si existe una imposibilidad material para ejecutar algunas de las exigencias.
Aproval presentó 14 testigos, mientras que NotCo convocó a 13, algunos ubicados en Argentina, Estados Unidos y Brasil.
La nueva instancia judicial deberá resolver así una cuestión que quedó abierta después del fallo de la Suprema: si alcanza con modificar los productos hacia adelante o si NotCo también debe retirar del mercado los envases anteriores que todavía están en circulación.
Fuente: La Tercera
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