Como cada mes de mayo desde hace siete décadas de manera oficial, el automovilismo mundial se fusiona con la industria láctea en uno de los eventos de product placement más icónicos y duraderos de la historia del deporte: las 500 Millas de Indianápolis. De cara a la 110ª edición del certamen que se correrá el próximo fin de semana, la delegación de productores locales ya tiene listos los termos de máxima seguridad donde se resguardan las botellas de vidrio que consagrarán al ganador en el Victory Lane.

La tradición, que comenzó de forma espontánea en 1936 cuando el tricampeón Louis Meyer solicitó suero de leche (buttermilk) para saciar la sed tras el desgaste físico de la competencia, se institucionalizó en 1956 gracias a la visión de los ejecutivos de la industria láctea de Indiana, quienes ofrecieron un incentivo de USD 400 al ganador Pat Flaherty por beber el producto frente a las cámaras. Desde entonces, con la sola y recordada excepción del brasileño Emerson Fittipaldi en 1993 (quien optó por jugo de naranja para promocionar sus propios cultivos, desatando el abucheo del público tambero), la botella de leche es el trofeo más codiciado.